Esse total representa 53,2% dos domicílios existentes no Brasil, no primeiro semestre de 2011, quando a pesquisa foi feita pela Nielsen. Alimentos e Limpeza Caseira são as cestas onde as marcas próprias têm maior participação, 6,1% e 5,8%, respectivamente.
Entre as categorias com mais shoppers que compram marcas próprias está a de papel higiênico e biscoitos.
Mas o destaque fica com a cesta de Higiene e Beleza. Foi a que mais cresceu, indo de 4,3% em 2010, para 4,8% em 2011. Creme dental, refrigerante e suco pronto foram as categorias que mais conquistaram shoppers de um ano para o outro, com marcas próprias.
(Por Supermercado Moderno) varejo, núcleo de estudos do varejo, núcleo de estudos e negócios do varejo