Omo e Coca-Cola dividem com Nike, Nestlé e Samsung Folha Top of Mind

O Omo e a Coca-Cola dividem com a Nike, a Nestlé e a Samsung o prêmio Top do Prêmio Folha Top Mind 2013. Pela primeira vez, cinco marcas empatam tecnicamente na principal categoria da pesquisa: Omo com 6%, Coca-Cola com 5% e Nike, Nestlé e Samsung com 3% das menções. Em comum, todas elas priorizam a conexão emocional, a inovação dos produtos e a interação com seus consumidores, embora atuem em segmentos distintos.

O Datafolha entrevista brasileiros em todas as regiões do país perguntando qual é a marca que vem à cabeça sem especificar produtos ou serviços para o Top do Top. Em seguida, indaga as mais lembradas em cada segmento. O empate ocorre quando há diferença de até três pontos percentuais entre as marcas. Para desempatar, o critério usado é o de awareness. Ele é medido na segunda pergunta referente a outras marcas lembradas além da citada na primeira questão. Se o percentual atingido for ao menos quatro pontos acima da concorrente, ela vence e tem o selo “AW”. Se for menor, a igualdade é mantida.

A edição deste ano trouxe novas categorias: carne, talheres, companhias aéreas e pratos congelados, além da Top Tecnologia e quatro Top Regionais (Norte/Centro-Oeste, Sudeste, Nordeste e Sul), totalizando 54. Em comparação a 2012, Samsung e Claro foram as que tiveram o melhor desempenho de um ano para o outro. Samsung, em smartphone, cresceu de 15% para 25% nas menções, enquanto Claro, em TV por assinatura, aumentou de 6% para 16%. Na categoria Top Tecnologia, a marca sul-coreana lidera com 20% das menções, seguida pela LG com 6%, Nokia e Sony/Sony Ericsson com 5% e Apple com 4%.

O Prêmio Folha Top of Mind é resultado de um levantamento anual feito por amostragem com o conjunto da população adulta brasileira. O estudo foi produzido entre os dias 7 e 9 de agosto de 2013 com base em mais de 5 mil entrevistas divididas em duas amostras com homens e mulheres, com idade igual ou superior a 16 anos, de todos os níveis sociais e escolaridades.

Confira a lista das marcas premiadas:

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