A Coca-Cola e a Omo foram pela vigésima vez as marcas mais lembradas pelos consumidores no Folha Top of Mind 2012. A premiação é a mais importante dentre as 50 dadas pelo jornal Folha de São Paulo, que não leva em conta as categorias de produtos e sim a espontaneidade das respostas dos entrevistados.
Para este ano, o Top of Mind lançou cinco categorias especiais: Tops Higiene, com Colgate e Omo na liderança; Finanças, com Banco do Brasil e Bradesco; Alimentação, com a Sadia; Olimpíadas e Copa do Mundo. A Nike venceu em ambas as categorias ligadas ao esporte, com adição da Olympikus nos Jogos Olímpicos de 2016.
A Natura e a Ypê venceram no Top Meio Ambiente; Pirelli no Top Masculino; Pampers no Top Feminino; e Samsung e Suvinil no Top Performance, categoria que premia as marcas que mais cresceram de uma edição para outra da premiação. Listerine e Colgate são as mais lembradas na categoria Antisséptico Bucal; Samsung como Smartphone; Sky como TV por Assinatura; e Arno como Ventilador.
Confira a lista das principais categorias:
Top Especiais
Top Teen: Mercado Livre
Top Feminino: Samsung (câmera)
Top Heavy: Net
Top Lan House: Claro
Top Performance: Samsung (celular)
Top Dispositivos Móveis: Samsung (câmera)
Marcas mais lembradas
Eletrônicos/TV
Top of Mind e Awareness
LG
Eletrônicos/Câmera Digital
Top of Mind e Awareness
Sony
Refrigerador
Top of Mind e Awareness
Brastemp
Computador/Notebook
Top of Mind e Awareness
Samsung
Acessórios de Informática
Top of Mind e Awareness
HP
Telefonia Celular/Operadora
Top of Mind: Oi
Awareness: Tim
Telefonia Celular/Aparelho
Top of Mind: Nokia
Awareness: Samsung
Banco
Top of Mind e Awareness
Itaú
Cartão de crédito
Top of Mind e Awareness
Visa
Plano de Saúde
Top of Mind e Awareness
Unimed
Companhia de Seguros
Top of Mind e Awareness
Porto Seguro
Companhia Aérea
Top of Mind e Awareness
Gol
Automóvel
Top of Mind e Awareness
Fiat
Cerveja
Top of Mind e Awareness
Skol
Refrigerante
Top of Mind e Awareness
Coca-Cola
Lanchonete
Top of Mind e Awareness
McDonald’s
Fabricante de Alimentos
Top of Mind: Nestlé e Sadia
Awareness: Sadia
Produtos de Beleza
Top of Mind e Awareness
Natura
E-commerce
Top of Mind: Americanas e Mercado Livre
Awareness: Americanas
(Por Mundo do Marketing) varejo, núcleo de estudos do varejo, núcleo de estudos e negócios do varejo