A Hypermarcas registrou crescimento de 10% na divisão Consumo no primeiro trimestre de 2013 em relação a igual intervalo de 2012. Segundo a companhia, ao considerar apenas a expansão nas marcas principais de Consumo, o aumento foi de 16,2%, na mesma base de comparação.
Em relatório, a empresa explica que o crescimento em receita líquida foi acompanhado de melhoria de margem bruta, que aumentou 1,3 ponto porcentual na comparação anual, para 47,6% no trimestre. “Esse resultado está relacionado às iniciativas que vêm sendo implementadas pela companhia desde 2012, visando a simplificação das operações da divisão Consumo”.
Entre janeiro e março, a Hypermarcas avançou no projeto de integração da fábrica de Senador Canedo, com o início da produção de linhas de cosméticos na nova unidade.
De acordo com a companhia, a migração completa deve estar concluída até meados de 2013. No período, a capacidade de produção de fraldas foi elevada após a instalação de novos maquinários na fábrica de Senador Canedo, que também absorverá parte da produção de produtos descartáveis, na segunda etapa do Projeto Matrix.
O relatório destaca que, na área comercial, a Hypermarcas finalizou a reestruturação da força de vendas da divisão Consumo em fevereiro deste ano.
Na nova configuração, as equipes são orientadas a balancear as iniciativas de vendas “sell-in” (venda ao consumidor final) com ações de “sell-out” (venda a distribuição), com vistas a reduzir os espaços de mercado não ocupados pelas marcas da companhia (“white spaces”). Houve ainda a uniformização da política comercial da divisão.
Do ponto de vista de marketing, a divisão retomou o trabalho de renovação do portfólio, com lançamentos de produtos e campanhas de mídia, em especial de Zero-Cal Sucralose; Monange Prevenção à Queda; Biocolor Glam, na categoria coloração; e, em esmaltes, a coleção Outono/Inverno 2013 Brasil por Risqué – Moda.
A divisão Farma da Hypermarcas registrou crescimento de 4,5% no primeiro trimestre em relação ao mesmo período do ano passado. A expansão em receita líquida foi acompanhada de melhoria de margem bruta, em 2,7 pontos porcentuais nesta base de comparação, para 76,4% no trimestre.
Segundo a companhia, esse resultado está relacionado, entre outros motivos, à melhoria de produtividade e controle de custos no site de Anápolis.
A empresa salienta que o primeiro trimestre foi marcado pela continuidade da estratégia de crescimento em multimercados, com ações específicas para os segmentos em que a companhia atua: OTCs (balcão), Similares, Genéricos, Produtos de Prescrição e Dermocosméticos.
De acordo com relatório, no trimestre, mais uma vez, a empresa bateu recorde de demanda por seus produtos, atingindo R$ 1,125 bilhão, e um novo pico de market share do mercado farmacêutico total, de 8,8%, contra 7,9% no mesmo período ano anterior, conforme dados do IMS Health.
Entre janeiro e março, a receita líquida consolidada da Hypermarcas somou R$ 958,4 milhões, alta 6,8% sobre os mesmos meses de 2012. A divisão Consumo representa 56,7% ou R$ 543,9 milhões desse montante, enquanto Farma corresponde a 43,3% ou R$ 414,5 milhões.
“A receita líquida da companhia cresceu 6,8%, em meio a um ambiente desafiador marcado por fatores como um calendário desfavorável e desaceleração do aumento da renda disponível. Na divisão Farma, houve ainda menor nível de antecipação de compras por nossos clientes, no primeiro trimestre, no período que antecede o aumento anual de preços no mercado farmacêutico brasileiro”, destaca a empresa, em relatório de resultados divulgado na noite de sexta-feira.
(Por Exame) varejo, núcleo de estudos do varejo, núcleo de estudos e negócios do varejo