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Empresa de 157 anos de idade, Levi Strauss & Co. tenta reinventar-se não apenas na promoção de princícpios, mas como uma marca adequada para os conhecedores de moda. Ao abrir boutiques luxuosas, como a mais recente em Londres, Levi’s rebatiza suas etiquetas de alta qualidade e investiu na contratação de executivos para concorrer diretamente com grifes como Ralph Lauren e 7 for All Mankind.
A empresa pretende melhorar a sua moda streed, o objetivo é reacender as vendas que têm se estabilizado em torno de US $ 4 bilhões anualmente, após pico de 7,1 bilhões de dólares em 1996.
Os últimos resultados são positivos: Na terça-feira, Levi’s informou que lucrou US $ 56 milhões em seu primeiro trimestre fiscal encerrado em 28 de fevereiro, até 17% em relação ao ano anterior.
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Tatiana Lacerda Fagundes – com informações The Wall Street Journal