O sistema de vendas porta-a-porta da Nestlé ampliou sua área de cobertura e conta agora com sua primeira revendedora na Ilha de Marajó (PA). O abastecimento dos kits de produtos é feito pelo supermercado flutuante da Nestlé, que percorre 27 cidades ribeirinhas da Amazônia. A revendedora recebe os kits em Breves (PA), no sul da Ilha de Marajó, e segue em uma pequena embarcação até vilarejos próximos para levar os produtos até outras revendedoras e consumidores. Esta é a primeira operação de venda porta-a-porta abastecida pelo barco da Nestlé.
O Nestlé Até Você, sistema de vendas porta-a-porta da companhia, já possui mais de 10 mil revendedores e 273 microdistribuidores, distribuídos em 20 Estados do País. Com este modelo, 3,2 milhões de lares são visitados por ano. Iniciado em 2006, na cidade de São Paulo, o sistema prevê microdistribuidores em bairros carentes que recrutam mulheres das próprias comunidades para trabalhar com a venda de produtos Nestlé. Com a atividade, as mulheres obtêm renda complementar ao orçamento familiar, tornando-se, em alguns casos, a principal fonte de recursos para a família.
Como expansão deste programa, a Nestlé lançou, em 2010, o Nestlé Até Você a Bordo, o primeiro supermercado flutuante do Brasil. Com o barco, a Nestlé leva seus produtos a comunidades ribeirinhas do Baixo Amazonas, percorrendo 27 cidades e atendendo aproximadamente 1,5 milhão de pessoas. Por meio do supermercado flutuante, a Nestlé visa desenvolver mais um canal de comercialização que oferece acesso à Nutrição, Saúde e Bem-Estar a comunidades remotas da região Norte.
(Por Cidade Marketing) varejo, núcleo de estudos do varejo, núcleo de estudos e negócios do varejo