A Telefonica International e a MasterCard Worldwide lançam, por meio da empresa Mobile Financial Service, um serviço de pagamentos via celular intitulado Zuum. O sistema permite que os clientes acessem uma conta pré-paga no celular para a realização de transferência de valores, recargas para celular e pagamento de contas utilizando a tecnologia USSD (Unstructured Suplementary Service Data). Com isso, o usuário pode acessar a conta diretamente do celular. O funcionamento é restrito aos aparelhos Vivo e a adesão ao sistema é gratuita, podendo ser feita por meio de ligações para *789#.
O objetivo é disseminar o conceito de pagamentos seguros com dispositivos móveis e promover a inclusão financeira de brasileiros que não possuem conta em banco. O serviço começa a ser oferecido em cinco cidades do Estado de São Paulo, como Osasco e Sorocaba, e em Belo Horizonte. A intenção, no entanto, é que tenha cobertura nacional até 2014.
(Por Mundo do Marketing) varejo, núcleo de estudos do varejo, núcleo de estudos e negócios do varejo