A Brasil Foods, que também atua no mercado de carnes processadas com as marcas Sadia e Perdigão, está lançando o Hidra, bebida da Batavo que marca a entrada da empresa no segmento de sucos. A bebida, que será produzida em Teotônia (RS), deve chegar às gôndolas em janeiro, inicialmente na cidade de São Paulo. A verba de marketing destinada ao produto para 2013 é de R$ 15 milhões.
O suco segue o novo posicionamento da marca Batavo, que hoje procura colocar seus produtos como saudáveis ao consumidor. O Hidra será vendido nos sabores maracujá, uva e pêssego, e será feito à base de soro de leite (88%) e suco concentrado (12%).
A BRF se lança para disputar um mercado que movimenta R$ 4 bilhões ao ano, e apresenta concorrentes como Ades, Del Valle, SuFresh e Maguary.
(Por Supermercado Moderno) varejo, núcleo de estudos do varejo, núcleo de estudos e negócios do varejo