>As lojas de departamento passam a esculpir suas identidades com marcas exclusivas

A consolidação durante a última década resultou em cerca de 10 grandes cadeias nacionais de lojas de departamento nos Estados Unidos, cada um com sua própria imagem. Agora, essas lojas estão trabalhando com designers e fabricantes de roupas para lançar um crescente número de linhas exclusivas para solidificar ainda mais as suas imagens de marca. “Cada loja está agora à procura de uma razão para existir, para ter um ponto de vista e se afastar do bloco”, disse Mark Mendelson, diretor executivo da Ellen Tracy, linha exclusiva da Ellen Tracy. Para Macy’s, a marca significa que as mulheres que gostam de moda só pode encontrá-la lá. Para Ellen Tracy, desta forma a operação se torna mais ágil em atender uma cadeia.