É preciso rever o conceito do marketing de Shopping Centers para fazer frente às novas demandas do mercado
promovido pela Abrasce e a ESPM, o Curso Marketing para Shopping Centers surgiu da necessidade de oferecer uma visão revisada e aprofundada dos conceitos de marketing aplicados especificamente à indústria de Shopping Centers ajustados à realidade brasileira.
Nos tempos atuais, a função do marketing nos shoppings deve ir além da gestão da comunicação do empreendimento e da promoção de eventos e concursos. Ela passa, necessariamente, pelo posicionamento e pelo envolvimento dos profissionais na definição do mix de lojas, do ambiente de mall, no relacionamento com lojistas, funcionários de lojas e da administração. O compromisso final desses executivos deve ser com os resultados do shopping.