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Em função da importância do varejo no atual cenário econômico e da necessidade de acompanhar de perto como as constantes mudanças no comportamento refletem nas compras, o Centro de Inovação e Criatividade lança este mês o programa Inovação da Comunicação no Varejo.
O curso – de curta duração – apresenta a integração dos princípios da inovação, da gestão de marcas e da embalagem como ferramenta chave no processo e seu impacto na decisão de compra.
Ao longo das aulas serão abordados temas como as tendências na comunicação com o varejo, comportamento do consumidor, conceitos e práticas da inovação aplicada ao PDV, as conseqüências da alocação de recursos, marketing estratégico, branding, inovação na embalagem e as novas ferramentas de comunicação e de relacionamento.
No final, os participantes terão a oportunidade de aplicar o conteúdo teórico na prática por meio de cases com o apóio da POP Trade Marketing – empresa parceira no programa -, conhecer e avaliar o perfil e as habilidades do profissional inovador e como melhorar seu próprio desempenho nesta área.
O curso contará também com o Retail Lab da ESPM, um laboratório experimental de varejo, e de ferramentas, como o GNPD que mostra, em tempo real, os lançamentos de novas embalagens ao redor do mundo, permitindo uma vivência do cenário que está sendo discutido. Completando a grade, o curso também contará com depoimentos de profissionais do mercado sobre o tema.
O programa é voltado para profissionais de marketing, comunicação, vendas, agências de propaganda e design ou aqueles que participam dos processos decisórios envolvendo a comunicação no ponto-de-venda nas mais diferentes áreas.
COMENTÁRIOS DOS ENVOLVIDOS:
“a comunicação será a grande responsável por estabelecer relacionamento com shoppers no ponto de venda e com isso, fidelizá-los. Com inúmeras novidades tecnológicas teremos mais e mais recursos para tal realização, mas o que é necessário fazer para transformar tantas idéias em ações lucrativas?” – Ricardo Pastore
“Pesquisas indicam que no Brasil cerca de 81% das decisões de compra são tomadas no ponto de venda tendo a embalagem como mediadora deste processo. Esta é uma das razões que nos levam a propor inovações na embalagem para impactar a decisão no ponto de venda. Este curso abordará a nova metodologia de Inovação na Embalagem® desenvolvida no Núcleo de estudos da Embalagem ESPM.A inovação na embalagem é uma das formas mais eficientes para se obter diferencial percebido e para conquistar vantagem competitiva no ponto de venda. Neste curso apresentaremos a nova metodologia de inovação na embalagem desenvolvida na ESPM e utilizaremos o Laboratório de Monitoramento Global de Embalagem que acompanha em tempo real os lançamentos de embalagem no mundo.” – Fábio Mestriner
“O desafio do Varejo será entender cada dia mais o comportamento das pessoas e criar um posicionamento de marca relevante. Neste curso você vai entender como é possível criar uma experiência para os cinco sentidos no ponto de venda.” – Martha Terenzzo – Gestora de Inovação e professora ESPM