As 20 marcas mais valiosas do Brasil somam quase US$ 50 bilhões, segundo a edição 2018 do ranking anual BrandZ Brasil, realizado pela WPP e Kantar. Lançada na Europa em 1964 e vendida no Brasil três anos depois, a Skol figura no topo da lista, com valor estimado de US$ 8,2 bilhões e crescimento tímido de apenas 1% entre 2017 e 2018.
Em seguida vem o banco Bradesco, que se manteve na segunda posição em relação ao ano anterior, mas com aumento vertiginoso de valor de 58%, atingindo US$ 7 bilhões de dólares. Em terceiro lugar aparece o banco Itaú, que subiu uma posição no ranking e hoje possui valor de US$ 6,1 bilhões de dólares, aumento de 42% comparado a 2017.
A única marca no TOP20 a perder valor (-22%) foi a Sadia, pertencente à BRF, que está envolta em incertezas. E duas integram a lista de líderes pela primeira vez: a Embratel (em 12º) e a Net (14º), ambas pertencentes ao grupo mexicano América Móvil.
Segundos os especialistas da Kantar, cinco princípios auxiliam no crescimento e sucesso de uma marca no Brasil e de quebra contribuem para aumentar seu valor: propósito bem definido, inovação, boa comunicação, experiência de marca e amabilidade (atributos emocionais).
A cultura de inovação — avaliada pelos consumidores como investidas de marcas para surpreendê-los com algo novo — é um dos pontos fortes da líder Skol, e também da Globo, Natura e Itaú, segundo a BrandZ.
| Ranking | Marca | Valor 2018 (em US$) | Valor 2017 (em US$) | Crescimento |
|---|---|---|---|---|
| 1º | Skol | 8,26 bilhões | 8,14 bilhões | 1% |
| 2º | Bradesco | 7,01 bilhões | 4,43 bilhões | 58% |
| 3° | Itaú | 6,19 bilhões | 4,35 bilhões | 42% |
| 4º | Brahma | 4,47 bilhões | 4,38 bilhões | 2% |
| 5º | Globo | 4,31 bilhões | 4,12 bilhões | 5% |
| 6º | Antarctica | 2,97 bilhões | 2,85 bilhões | 4% |
| 7º | Bohemia | 1,60 bilhão | 1,57 bilhão | 2% |
| 8º | Sadia | 1,46 bilhão | 1,88 bilhão | -22% |
| 9º | Ypê | 1,39 bilhão | 1,13 bilhão | 24% |
| 10º | Natura | 1,35 bilhão | 1,25 bilhão | 7% |
| 11° | Ipiranga | 1,26 bilhão | 976 milhões | 30% |
| 12° | Embratel | 1,14 bilhão | não integrava a lista | — |
| 13° | Lojas Americanas | 1 bilhão | 731 milhões de dólares | 40% |
| 14° | NET | 939 milhões | não integrava a lista | — |
| 15° | Porto Seguro | 922 milhões | 640 milhões | 44% |
| 16º | Vivo | 874 milhões | 775 milhões | 13% |
| 17° | Renner | 820 milhões | 684 milhões | 20% |
| 18º | Caixa | 790 milhões | 703 milhões | 12% |
| 19º | Petrobras | 788 milhões | 719 milhões | 10% |
| 20º | Pão de Açúcar | 768 milhões | 442 milhões | 74% |
(Por Exame –